Image by: BEAMS JAPAN
「ビームス ジャパン（BEAMS JAPAN）」が、牛乳石鹸共進社とのコラボレーションイベント「銭湯のススメ。2021」を開催する。漫画家で文筆家のヤマザキマリが描き下ろした銭湯絵をはじめ、様々な企画を通じて銭湯の魅力を発信。東上野の銭湯「寿湯」で4月23日から銭湯絵を公開し、「良い風呂の日」にあたる26日にビームス ジャパン各店でポップアップショップをオープンする。
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同イベントは2019年1月に第1弾を実施。寿湯を中心に都内約550の銭湯を横断し、スタンプラリーやトークショーなどを行った。ビームス ジャパンの店舗では銭湯の番台を模した撮影スポットを用意し、限定グッズを販売。銭湯へ通う動機付けをデザインでつなぎ、衰退しつつある銭湯に社会が目を向けるきっかけを作ったとして2020年度グッドデザイン賞を受賞した。
銭湯のススメ。2021では、スポーツと銭湯を掛け合わせた様々なコンテンツを展開。寿湯には5月25日までヤマザキマリによる手書きの暖簾を設置し、銭湯絵は9月15日まで公開する。グッズは、スポーツ競技6種のイラストをプリントした速乾Tシャツ（3850円）や、速乾手ぬぐい（2200円）、ビームスのポートレートカラーを採用した特別パッケージの牛乳石鹸「カウブランド橙箱」（407円）、コットンTシャツ（3850円）、ギリシャ文字を用いた牛乳石鹸のパッケージをプリントした巾着袋（1980円）、ジップケース（1100円）、折りたたみの湯桶（1760円／いずれも税込）を展開する。
April 13, 2021 at 04:34PM
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